“五一”假期，風(fēng)靡全網(wǎng)的蛋仔派對來到了惠山古鎮(zhèn)，瞬間火熱出圈。這一款潮玩休閑競技游戲火起來的IP，一直都是年輕人的最愛，“惠山古鎮(zhèn)一天游客4萬人，約2萬人為蛋仔派對而來?！边@個(gè)結(jié)果讓惠山古鎮(zhèn)龐莉婷十分欣慰，作為活動(dòng)的策劃者，為此她已經(jīng)一個(gè)多月沒有休息了。近年來，景區(qū)活動(dòng)越發(fā)主題多樣、形式豐富，“有節(jié)靠節(jié)，無節(jié)造節(jié)”成了無錫景區(qū)活動(dòng)策劃者的口號，做最“寵”游客的景區(qū)，是他們一致的目標(biāo)。
打響品牌，打造新消費(fèi)場景
近幾年，旅游與節(jié)假日、節(jié)慶相遇，必然要出現(xiàn)“人從眾”的盛況下，旅游市場的火爆讓景區(qū)倍感壓力，如何吸引游客前來，增加經(jīng)濟(jì)收入？如何讓游客玩得盡興，意猶未盡？如何打響景區(qū)品牌，打造新消費(fèi)場景……這一切都是景區(qū)活動(dòng)策劃者的日常工作。“因惠山古鎮(zhèn)屬于半開放式景區(qū)，所以人流量一直很大，在不缺游客的情況下，思考較多的是景區(qū)活動(dòng)的豐富性?！饼嬂蜴帽硎荆蓪?、花展、巡游、演出，“五一”樣樣不少。為了呈現(xiàn)出這些活動(dòng)，龐莉婷與策劃部的小伙伴從一個(gè)多月前就開始做方案，“從初步的想法到整合創(chuàng)意，活動(dòng)方案并不是一蹴而就，需要不停地修改和完善，沒時(shí)間吃飯、加班到半夜是很正常的事情?！?/p>
梅園此次主打“非遺文化”，為何在“五一”假期主打這個(gè)主題？梅園景區(qū)市場拓展部殷明明表示，梅園是一個(gè)傳統(tǒng)類景區(qū)，近年也在積極轉(zhuǎn)型，融合流行新元素，但不變的是文化內(nèi)核，比如梅園的工商業(yè)文化，而讓文化以見人見物見生活的形式進(jìn)入大眾視野，這算是一個(gè)活動(dòng)策劃者的堅(jiān)持?！拔覀儾块T的小伙伴從2個(gè)月前就開始策劃，光斃掉的策劃方案就有10個(gè)，截至目前全組人都沒有休息過?！痹邳x頭渚景區(qū)，俞婷為了油畫展布展問題，來回溝通多次，“一天3萬步，是很正常的事情。”干了八年的活動(dòng)策劃工作，俞婷對此駕輕就熟，剛過了黿頭渚最繁忙的櫻花季，俞婷卻無法休息。她告訴記者，從去年年底就開始策劃櫻花季的活動(dòng)，連續(xù)三個(gè)多月都沒有休息，接下來的是油畫展對外交流的活動(dòng)以及全國荷花展的活動(dòng)。
互動(dòng)體驗(yàn) 打開年輕人社交圈
“生命在于運(yùn)動(dòng)，旅游在于活動(dòng)”。無錫文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對景區(qū)旅游者而言，旅游本身就是一種體驗(yàn)性“活動(dòng)”，不僅要?jiǎng)印吧怼眲?dòng)“眼”，還要?jiǎng)印笆帧眲?dòng)“腳”。僅具有觀賞功能的旅游地通常游客停留時(shí)間短、綜合效益差、印象不深刻、滿意度不高。故近年來，隨著年輕群體越來越多，無錫各大景區(qū)活動(dòng)越發(fā)契合年輕群體的需求。
無錫動(dòng)物園“五一”期間推出了“小小保育員”的親子活動(dòng)，每天20個(gè)名額，僅發(fā)布了5分鐘就一搶而空。無錫動(dòng)物園企劃中心梁英杰告訴記者，每個(gè)景區(qū)都是自己的調(diào)性，像無錫動(dòng)物園主要客群是親子家庭，所以參與感很關(guān)鍵，為此動(dòng)物園活動(dòng)四季歌，都是以互動(dòng)為第一需求點(diǎn)：春季游園、夏季狂歡夜、秋季大體檢、冬季御寒保暖，“動(dòng)物園的群體其實(shí)是最年輕的，所以經(jīng)常有趣味性很足的活動(dòng)，比如為白虎寶寶取名字。”對于景區(qū)來說，活動(dòng)得適合景區(qū)調(diào)性。“蛋仔派對造型萌趣，尤其深受10后的喜愛，讓它們在古鎮(zhèn)街區(qū)巡游，可以增加更多的互動(dòng)，給孩子們一個(gè)愉快的記憶?！饼嬂蜴帽硎?，如今古鎮(zhèn)的客群越來越年輕，所以在設(shè)計(jì)活動(dòng)的時(shí)候也會考慮到這一點(diǎn)，像國潮游園、漢服打卡、電競比賽等活動(dòng)，都是為了打開年輕人社交需求。
活動(dòng)豐富 增加景區(qū)的重游率
近年來，越來越多的景區(qū)引入NPC，游客與李白對詩、和唐僧師徒交手、與瞎子阿炳邂逅……在現(xiàn)實(shí)和想象之間，游客收獲了驚喜和沉浸式體驗(yàn)，也為景區(qū)發(fā)展打開了新的思路。近日，河南開封清明上河園景區(qū)內(nèi)的一位“小乞丐”走紅，衣衫襤褸手拿一個(gè)碗到處游蕩，由此也引來大批游客互動(dòng)和“投喂”，甚至是不遠(yuǎn)千里來送燒雞，硬生生把他給喂胖了?！斑@就是吸引流量和關(guān)注度的方式，也是當(dāng)下年輕人最喜歡的。”殷明明表示，這也是為什么梅園“五一”活動(dòng)就有西游記師徒四人的經(jīng)典劇情重現(xiàn)，既懷舊又有趣。來自安徽的游客小由告訴記者，“我本來就想到景區(qū)里走走，沒想到可以看到西游記，對于80后來說，太有情感了，除此外還能吃火鍋、喝咖啡，下次還想再來?！?/p>
增加游客對景區(qū)的重游率，也是景區(qū)活動(dòng)策劃者最希望看到的事情?！懊穲@以老年群體為主，但是今年梅花節(jié)、郁金香節(jié)時(shí)，看到了很多年輕群體前來，停車場看到了很多外地的車子，這對于我們活動(dòng)策劃者是一個(gè)很大的欣慰和鼓勵(lì)?！币竺髅鞅硎荆灰牭接慰驼f“活動(dòng)不錯(cuò)”、“花很漂亮”、“梅園變化真大”，自己能得到很大的滿足感和成就感。梁英杰也笑著表示，自己策劃的活動(dòng)名額秒沒，這就是最大的肯定。
