無錫惠山腳下，晚風(fēng)裹挾著花草的清香，輕拂過青石板路，緩緩吹動著街角的彩旗。彩旗飄揚(yáng)間，“映月里”三個大字伴隨著光影閃爍顯得格外耀眼。廣場上，人頭攢動，人們跟著節(jié)拍盡情舞動。一座“愛樂之城”迎來了音樂新地標(biāo)。
4月30日，無錫惠山映月里街區(qū)正式開街，中央廣播電視總臺《跟著春晚游中國》首站落地?zé)o錫。開街儀式上，總臺主持人馬凡舒的出現(xiàn)吸引了大家的目光。2025年總臺春晚，她拿著錫繡團(tuán)扇，將觀眾“帶到”春晚無錫分會場。此次，她現(xiàn)身惠山映月里，帶領(lǐng)大家一起感受這座充滿魅力的城市。
在世界名曲《二泉映月》的誕生地，惠山映月里以“二泉映月”為文化IP，用音樂架起與世界溝通的橋梁，讓音樂成為可體驗(yàn)、可感知的生活，重構(gòu)惠山古鎮(zhèn)內(nèi)核。這座以“音樂+科技”為靈魂的街區(qū)，在城市更新的聲光實(shí)驗(yàn)中，照見了“新江南”。
保護(hù)傳承，是歷史更是生活
跟隨總臺的鏡頭，從惠山映月里開始，讀懂歷史，品味生活。由總臺文藝中心打造的戶外文旅綜合類真人秀《跟著春晚游中國》將由春晚主持團(tuán)帶隊，集結(jié)各界嘉賓，深度探訪春晚相關(guān)城市，打卡文化地標(biāo)、挖掘人文故事，用一場沉浸式文旅體驗(yàn)作為城市推介，向觀眾展現(xiàn)文化傳承與時代發(fā)展的雙向奔赴?！盁o錫真的是一個給我們驚喜的地方。一層層剝開，總有不一樣的內(nèi)容?！笨偱_文藝節(jié)目中心副召集人于蕾告訴記者，《跟著春晚游中國》的首站之所以選擇在無錫是因?yàn)檫@里的熱情，更是因?yàn)檫@里的江南特質(zhì)，在新的節(jié)目中，也會把春晚鏡頭中無法呈現(xiàn)出的“遺憾”更加飽滿、完整地呈現(xiàn)出來。
上午10點(diǎn)，平克唱片旗艦店來了一群年輕人。他們被黑膠唱機(jī)里流淌出的《二泉映月》旋律深深吸引?！笆恰抖吃隆窙]錯，但好像又混入了電子音效?！币粋€男生用手機(jī)錄了一段，直呼“民族音樂也能那么潮！”一尺花園內(nèi)，市民蔡女士喝著咖啡，看著模特們展示著韓國輕奢女裝品牌莫佐的夏裝新品。一尺花園所在地是惠山古鎮(zhèn)李公祠，如今，一尺花園的入駐，在古建筑與江南園林中融入了現(xiàn)代咖啡文化，成了熱門的打卡點(diǎn)。
古鎮(zhèn)的更新，是一場精密的“手術(shù)”。從啟動保護(hù)修繕，到加入江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)聯(lián)合申遺，對于惠山古鎮(zhèn)的保護(hù)與傳承，專家團(tuán)隊曾為“修舊如舊”還是“功能再造”有過爭論。而今，惠山映月里給出了答案：保護(hù)古鎮(zhèn)不是封存歷史，而是讓歷史文化基因在現(xiàn)代生活中延續(xù)。正如專家所言：“真正的文化傳承，是在祠堂的磚瓦間，能聽見今人的笑聲?！?/p>
以樂為媒，凸顯城市文化基因
城市和人一樣，也有獨(dú)具個性的專屬符號。無錫的專屬符號，是街巷里悠揚(yáng)的二胡、琵琶曲，是園林中空靈的琴簫合奏聲?！盁o錫人骨子里是愛音樂、懂浪漫的?！逼娇顺甑觊L指著店內(nèi)一臺古董級黑膠唱機(jī)笑言。這家融合唱片銷售與Live House的潮流空間，開業(yè)首日便吸引了大批音樂愛好者前來打卡。店主也希望以唱片店為平臺，在惠山古鎮(zhèn)打造一處愛樂者的交流平臺。大疆體驗(yàn)店外的廣場上，200架無人機(jī)騰空而起，在夜空中拼出巨型二胡圖案，人們紛紛舉起手機(jī)記錄下這精彩的一幕?！疤碳ち?！”店內(nèi)，男孩豆豆戴著VR眼鏡正“駕駛”無人機(jī)穿越惠山古鎮(zhèn)，耳畔傳來的陣陣樂曲讓他的科技之旅有了伴奏。
惠山映月里街區(qū)的出現(xiàn)，不僅是古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)的迭代，更是一次城市文化基因的彰顯?！拔覀兺ㄟ^科技賦能，在街區(qū)以全息投影的形式重現(xiàn)《二泉映月》的演奏場景。同時，我們還引入了喜馬拉雅數(shù)字景區(qū)，打造‘有聲劇+街區(qū)’沉浸式體驗(yàn)?！绷合穆眉瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除了專業(yè)劇場，目前，惠山映月里街區(qū)已引入多個音樂品牌和各類“首店”50余家，隨著映月里開街將正式對公眾開放。
惠山映月里街區(qū)是梁溪區(qū)助力無錫市建設(shè)“音樂之都”、全面發(fā)力“聽經(jīng)濟(jì)”的實(shí)踐路徑之一，是惠山古鎮(zhèn)文商旅綜合開發(fā)項目的重要組成部分。“包含商業(yè)街區(qū)、主題住宿、沉浸式體驗(yàn)空間、高品質(zhì)社區(qū)及公共配套等業(yè)態(tài)，以商旅+文化IP+音樂+國潮藝術(shù)體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑蛟煨氯宋臅蛷d、微度假潮勝地?！痹撠?fù)責(zé)人介紹，映月里項目分為一期和二期。一期新建區(qū)基本完成建設(shè)，二期正緊鑼密鼓地推進(jìn)中。
留住流量，向“全域體驗(yàn)”跨越
今夜“梁”宵，月映惠山。與傳統(tǒng)街區(qū)不同，惠山映月里在探索一種國潮消費(fèi)街區(qū)的模式與概念。日夜潮玩的游覽模式與文旅消費(fèi)新場景，讓這里成為有魅力、更聚人氣的街區(qū)。伴隨著惠山映月里街區(qū)的開街，文創(chuàng)市集、沉浸式演出、劇場節(jié)目也隨即展開，為人們的城市“微度假”帶來了更多選擇。308禮堂里，市屬文藝院團(tuán)專場演出一座難求。禮堂外，NPC演員正在與游客熱情交流?！耙郧坝X得文化傳承是嚴(yán)肅的事，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，可以是笑著的、玩著的，甚至帶著電子音樂的?！贝髮W(xué)生游客陳琳在朋友圈寫下這段話。
惠山映月里作為總臺春晚無錫分會場重要取景地之一，至今熱度不減。許多游客慕名而來，想要親身感受春晚分會場的魅力?！耙郧坝慰凸鋬尚r就走，現(xiàn)在，能在古鎮(zhèn)泡一整天?！被萆接吃吕锝謪^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，這個“五一”假期，街區(qū)周邊酒店的預(yù)訂量同比增長了230%，部分酒店推出的“住滿兩晚送錫劇體驗(yàn)課”的套餐也頗受歡迎。
如何留住流量，延續(xù)熱度？惠山映月里在開街之際，不但復(fù)刻了春晚分會場的同款場景，還打造了具有互動性和體驗(yàn)感的項目。游客可以在街區(qū)參加非遺技藝課程，欣賞戲曲、評彈表演，品嘗特色小吃，感受傳統(tǒng)的江南文化，也能參與一場古裝劇本殺，逛各色潮店，看劇場演出……
文化是旅游的靈魂?；萆接吃吕镉谐陚鞒龅拿烂钚?，有劇場里爆發(fā)出的陣陣笑聲，也有老字號面館里升騰起的煙火氣?！拔覀円苍谏钔谠诘匚幕Y源，持續(xù)探索、創(chuàng)新文商旅融合之路?！绷合獏^(qū)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，通過實(shí)施差異化戰(zhàn)略，以“音樂產(chǎn)業(yè)化+場景多元化+運(yùn)營精細(xì)化”為具體路徑，努力把惠山映月里街區(qū)打造成為城市更新與消費(fèi)升級的標(biāo)桿，助力惠山古鎮(zhèn)從“景點(diǎn)旅游”向“全域體驗(yàn)”跨越。（韓玲、張月）
