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近期，為有效刺激旅游消費市場復(fù)蘇，上海海昌海洋公園、湖南張家界、陜西華山、江西廬山、吉林長白山、貴州黃果樹瀑布等多個知名旅游景區(qū)開啟免票活動；另有有相當數(shù)量的景區(qū)推出針對學(xué)生、本地居民、醫(yī)務(wù)工作者等免門票或其他優(yōu)惠政策。

在此基礎(chǔ)上，攜程聯(lián)合部分景區(qū)在暑期推出營銷專題活動，用戶可查詢所在地的景區(qū)免票、半票以及相關(guān)優(yōu)惠政策，通過攜程預(yù)訂景區(qū)門票，分時預(yù)約游覽時段錯峰出游。攜程數(shù)據(jù)顯示，近日暑期景區(qū)門票搜索量已經(jīng)翻番。

旅行企業(yè)與景區(qū)合力推動的這輪“促消費”，取得了相當?shù)某晒?。例如，攜程與華山景區(qū)共同推出了“游華山免費入園”營銷專題活動，主打“西岳”游覽全攻略，推出索道登山路線和“自古華山一條路”徒步登山兩條路線。數(shù)據(jù)顯示，目前已有數(shù)千游客通過該活動預(yù)約免費華山門票，6月至今攜程華山門票訂單量環(huán)比增長278%。

這樣的案例還有很多。據(jù)了解，張家界大峽谷景區(qū)、張家界七星山旅游度假區(qū)自6月至12月對全國游客實行門票免票優(yōu)惠——攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前攜程張家界國家公園0元票累計銷量近4000張，6月至今整體票量環(huán)比提升667%。廬山風景區(qū)自6月6日起實行免門票政策，最初三天就接待了游客5.38萬人、有效刺激了市場復(fù)蘇。湖南天門山國家森林公園6月1日開始針對學(xué)生群體實行免大門票，6月至今學(xué)生票環(huán)比提升167%。

數(shù)據(jù)顯示，目前已有近五百家景區(qū)通過攜程上線優(yōu)惠產(chǎn)品，并推廣當?shù)匚穆醚a貼及景區(qū)優(yōu)惠；這一輪合力拉動旅游市場復(fù)蘇的活動，已經(jīng)覆蓋安徽、福建、廣東等26個省市。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，上半年法定節(jié)假日均已過去，暑期對于景區(qū)的重要性不言而喻。免門票等優(yōu)惠政策不僅可以提升景區(qū)吸引力和口碑值，從而幫助景區(qū)積極爭取暑期市場；還可以促進景區(qū)餐飲、周邊、地面交通等二次消費，為景區(qū)帶來營收增長。與此同時，在“去門票經(jīng)濟”背景下，景區(qū)加快向多元化、開放式休閑度假區(qū)轉(zhuǎn)型，提高創(chuàng)新性營銷與高質(zhì)量服務(wù)的能力，也是自身迭代的大勢所趨。

通訊員 王一