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三兩步就一家扣麻，這樣來形容TCOMMA在新街口地鐵站的密集程度一點也不足為過。與此同時，最近一直占據(jù)南京茶飲熱榜的茶顏悅色，也將在8月18日迎來南京首開。這些茶飲熱點也成為各社交平臺熱議的話題，比如，有網(wǎng)友說，新街口地鐵站改名扣麻站了嗎？也有網(wǎng)友戲稱，茶顏開業(yè)排隊要排到“地老天荒”吧？這些熱點話題也為參加“光圈拍商圈”南京文化商業(yè)拍客大賽的眾多KOL、KOC帶來了流量和創(chuàng)作素材。

△新街口地鐵店“扣麻”門店

TCOMMA大戰(zhàn)茶顏悅色，再掀奶茶大戰(zhàn)

作為中華第一商圈的新街口，一直是南京商業(yè)的流量地標。千億茶飲市場第一場大戰(zhàn)即將在“中華第一商圈”新街口打響，本土茶飲品牌TCOMMA與即將開業(yè)的茶顏悅色南京首店在IFCX的負一層幾乎“面對面”，也成為社交媒體上的流量話題。

茶飲界頭部網(wǎng)紅品牌——茶顏悅色，實施“中茶新做”新國潮路線，在長沙“大本營”高密度開店，巔峰時期曾經(jīng)在五一廣場0.64平方公里內(nèi)，開了41家奶茶門店，“去長沙喝茶顏”一度成為潮流打卡的象征。但秉持著將服務做到極致、成為真正“細水長流”的實力品牌的精神，茶顏悅色直到2020年才開始往長沙之外擴張，此次南京店開業(yè)可謂是茶顏悅色首次進入“江浙滬”，引發(fā)了本地媒體和KOL、眾多消費者的強烈關注，不少消費者表示期待前去“打卡”。

△茶顏悅色IFCX店的裝修圍擋已拆除，8月18日開業(yè)

與之相比，開業(yè)之初就被譽為“南京版茶顏悅色”到現(xiàn)在牢牢占據(jù)新街口茶飲店霸主地位的TCOMMA，其“野心”可謂十分明顯：在南京新街口0.28平方公里內(nèi)，籌建僅8個月，TCOMMA目前已經(jīng)營業(yè)和正在裝修的門店近60家，除了集合店，還有檸檬茶店、牛油果店、黑金店、文創(chuàng)店——五大品牌矩陣的密集開店策略，“全場5折”和鮮果現(xiàn)制的促銷政策，讓TCOMMA依靠品質(zhì)和性價比的網(wǎng)紅形象，同樣吸引鎮(zhèn)江、常州、揚州、泰州、馬鞍山、蕪湖、滁州等南京周邊城市年輕人專程到新街口喝奶茶。

△新街口地鐵站

自帶熱搜體質(zhì)的茶顏悅色和本土“網(wǎng)紅”TCOMMA的正面碰撞會引發(fā)什么樣的火花？在采訪中，TCOMMA品牌負責人表示，作為南京本土品牌“守土有責”，對自身的產(chǎn)品品質(zhì)充滿了信心，“歡迎大家品嘗各個品牌的產(chǎn)品，對我們提出更多建議、促進我們的進步；當然我們也會有大力度的促銷來回饋消費者?！?/p>

隨手拍“新街口”，留下你的消費故事

近段時間，新街口各大商場的營銷活動也是多元化。剛剛過去的周末，南京新百70周年慶吸引了不少市民打卡消費。另外，以德基廣場為例，從四五月部分品牌甚至“無貨可賣”，趁之前周年慶之際發(fā)力夜經(jīng)濟、引入新品牌。值得關注的是，即將到來的中秋節(jié)，各大商場也將有一系列結合傳統(tǒng)文化和消費者喜愛的品牌促銷活動。

△南京新百70周年慶

不少商場也表示，抓住暑期尾聲、為中秋到來“預熱”，這段時間將提前開始一系列的營銷活動，進一步振興新街口商圈的消費。此外，網(wǎng)紅奶茶品牌茶顏悅色高調(diào)入駐，新式茶飲TCOMMA花開遍地，屬于年輕一代的新消費理念悄然改變著整個新街口商業(yè)形態(tài)。

另外，記者了解到，以“尋魅新消費煥新潮生活”為主題的全國主流媒體看中華第一商圈融媒行動暨“光圈拍商圈”南京文化商業(yè)拍客大賽正在進行中，主辦方將邀請全國媒體和KOL、KOC參與其中，在本次內(nèi)容創(chuàng)作賽事中，將有10個萬元大獎誕生，所有參與投稿的自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者還將由有機會獲得500至5000元不等的單項獎，上傳屬于你的消費故事，共同見證南京新消費浪潮。現(xiàn)代快報+記者劉德杰