新春伊始，在南京不少景區(qū)、文創(chuàng)商店和文創(chuàng)商品研發(fā)基地內(nèi)，一些充滿巧思，有著濃郁南京地方特色的春節(jié)文創(chuàng)商品，為這個嶄新的兔年增加了不少喜慶的味道。
這些文創(chuàng)商品，充分深挖中國的傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵和南京的歷史文化資源，把南京的非遺瑰寶、歷史人文、地標(biāo)景致等加以融合、創(chuàng)新、活化，并與研學(xué)、旅游、商業(yè)等跨界融合，帶著滿滿的“年味兒”，喚醒了人們心底最溫暖的節(jié)日記憶。不僅增加了新年氣氛，還拉動了景區(qū)、文博場館的消費“開門紅”。
山水美景印上非遺窗花，?？辍八透＿M(jìn)萬家”
“金陵春歸處，牛首山水間?！迸Ｊ咨阶怨抛匀伙L(fēng)光秀麗，文化底蘊深厚，乃岳飛抗金之地，鄭和長眠之所。與此同時，牛首山還是市級非遺“牛首踏青習(xí)俗”起源地，從明代時起即有“春牛首”的美譽。景區(qū)推出的新春文創(chuàng)，也蘊含了濃郁的地方特色。
祥云和荷花，托起了巍峨的佛頂塔和氣勢恢宏的佛頂宮，邊上一圈是寓意“福慧雙全”的吉祥紋路，融合了景區(qū)的諸多文化元素，中間印著“牛首送福”四個大字。
窗花是中國古老的漢族傳統(tǒng)民間藝術(shù)之一。直到今天，我國北方地區(qū)依然有著春節(jié)貼窗花的傳統(tǒng)習(xí)俗。兔年新春，牛首山文化旅游區(qū)推出融合了非遺剪紙、牛首山水、新春年俗的“牛首送?！贝盎?，深受市民游客喜愛。巴掌大小的剪紙窗花上，剪出了牛首山最“精華”的代表性建筑和風(fēng)貌。帶回家往窗戶上一貼，喜慶、美好的氛圍感撲面而來。
新年伊始，走親訪友，推杯換盞。一雙筷子，七寸六分，串起了所有中國人關(guān)于過年團(tuán)圓、溫暖有愛的記憶。景區(qū)推出的定制版福筷，既討口彩，又精巧實用。
扭開牛首山定制版?？晖采w，輕輕搖一搖，就像許愿一般，盲盒式搖出一雙雙紅檀木福筷。合金鍍銅的筷子頭上，雕刻了各種吉祥語——“鴻運滿堂”“吉祥如意”“四季順?biāo)臁薄叭杖湛祵帯薄叭缛辗街小?。送給新人，愿他們“ 筷筷”得子；送給小孩，盼他們“筷筷”長大；送給長輩，愿他們健康長壽；送給朋友，愿彼此如意吉祥。
通體雪白的小兔子穿著喜氣洋洋的大紅襖，豎著的耳朵和毛茸茸的尾巴格外軟萌，周身圍繞著“?！?、“福慧”、“吉祥”等字樣。景區(qū)還推出了一款兔年限定冰箱貼，運用非遺秦淮兔燈為設(shè)計元素，小巧可愛、古韻古香。往冰箱上一貼，猶如一腳踏進(jìn)了古金陵“燈火滿市井”的繁華場景。
“我們把景區(qū)秀美的風(fēng)景、悠久的歷史文化，和南京地方特色非遺、新春年俗等有機融合在一起，借助于窗花、筷子、冰箱貼、掛畫等新春闔家團(tuán)圓時常用的生活用品來展現(xiàn)，既傳遞美好祝福，又非常實用。”南京牛首山文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司副總經(jīng)理郁郁說，目前上千套新春文創(chuàng)已經(jīng)全部銷售一空，創(chuàng)下疫情三年以來銷售的最好成績。
新晉頂流“兔墩墩”成C位，文旅商跨界玩“快閃”
眼下，秦淮燈會正在如火如荼地舉辦。地處夫子廟核心景區(qū)的“秦淮禮物”店，也張燈結(jié)彩，一派新春盛景，首屆秦淮燈彩文創(chuàng)藝術(shù)節(jié)正在這里熱鬧舉辦。
一進(jìn)大門，你就會看到門口春風(fēng)滿面正在迎賓的“狀元郎”燈彩；穿行于店堂之間，足足有一層樓高的手工兔子燈喚起老南京的兒時記憶；栩栩如生的明遠(yuǎn)樓紙雕燈，手握金榜題名“圣旨”的狀元郎紙雕燈，寓意“和和美美”的經(jīng)典荷花燈等精品藝術(shù)花燈，精巧可愛，便于攜帶。銷售人員變身穿著新春漢服的“小哥哥”“小姐姐”，帶游客沉浸式體驗夫子廟濃濃的年味。
最引人矚目的，要算兔年新春的新晉頂流“兔墩墩”。只見它身穿彩虹色的鮮艷年節(jié)服飾，腳踏祥云圖案的中國傳統(tǒng)手工鞋，頭上頂著黃色、藍(lán)色、大紅、玫紅和綠色的毛絨球球，兩只白色的兔耳朵高高豎起，上面還頂著兩根帶綠葉的胡蘿卜。在一眾文創(chuàng)商品中穩(wěn)居“C位”，當(dāng)仁不讓地成為最閃亮的主角。
去年春節(jié)期間，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”成為代言中國文化的閃亮新名片，迅速征服了不同國家、年齡的人群，呈現(xiàn)“一墩難求”的盛況。2023年癸卯兔年，生肖文化與曾經(jīng)的“冬奧頂流”相遇，孕育出“兔墩墩”。既是慶祝北京冬奧會一周年，也是對嶄新兔年寄予的美好祝愿。
“‘兔墩墩’作為北京2022冬奧會吉祥物冰墩墩兔年特別版系列授權(quán)產(chǎn)品，是近期的爆款產(chǎn)品?！钡陜?nèi)的銷售人員告訴記者，它們分為徽章、毛絨玩具、鑰匙扣、創(chuàng)意擺件四大品類。自打去年年底上架后，就受到了市民游客的追捧?！敖衲晷麓何膭?chuàng)產(chǎn)品消費市場需求十分旺盛，‘兔墩墩’下手慢一點都搶不到貨，花燈已經(jīng)多次補貨?！彼硎?。
文創(chuàng)也玩起了“抱團(tuán)”與“跨界”。記者看到，“小狀元”IP與“星貓”IP聯(lián)名在店內(nèi)以兔年新春為主題搭設(shè)新春活動專區(qū)，現(xiàn)場銷售“星貓”新春相關(guān)新品。同時還設(shè)置有祈福墻，市民游客可以在游覽體驗時寫下新年愿望?！扒鼗炊Y物”還走出景區(qū)，與水游城聯(lián)動開設(shè)“快閃店”。店內(nèi)除了銷售秦淮禮物特色文創(chuàng)商品外，還新增了兔年文創(chuàng)產(chǎn)品以及花燈。
“為提升節(jié)日氛圍和民俗文化色彩，展示國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——秦淮燈彩及其文創(chuàng)衍生品，增加游客的游玩體驗感，近期我們推出了一系列文創(chuàng)新品和活動，銷售情況喜人?！蹦暇┓蜃訌R狀元郎文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理惠南洋介紹，新年以來，他們已經(jīng)接待游客近10萬人次，超過2019年同期接待量。店內(nèi)3萬多件兔年新春文創(chuàng)銷售一空，創(chuàng)下了三年多來的最好銷售紀(jì)錄。
“狀元”和“玉兔”攜手，考運和吉祥送到家
一座高聳入云的山峰，懸崖峭壁，風(fēng)光奇絕。山腳下一條金色的鯉魚騰空躍起，半山腰有一只展翅欲飛的仙鶴，山頂則盤旋著一條蜿蜒的金色巨龍。整幅畫面色彩濃烈、明亮，金色和紅色的主色調(diào)，充滿了勃發(fā)進(jìn)取的生命力，又洋溢著濃郁“中國味道”，十分喜慶，適合在傳統(tǒng)佳節(jié)佩戴。
這條“魚躍龍門好運絲巾”，來自南京中國科舉博物館設(shè)計研發(fā)的“前兔似錦”兔年新年開運全家套裝文創(chuàng)禮盒。打開禮盒，全家人的新年禮物全在里頭。絲巾是媽媽的心頭愛。爸爸忙于事業(yè)，少不了酒桌上推杯換盞，可以得到一個精巧的新年開運開瓶器，不僅實用，還寓意“開啟一年事業(yè)運”。孩子則是一個“考不倒”玩偶擺件，戴著狀元烏紗帽，萌萌的卡通“小狀元”寓意著新學(xué)年好學(xué)運。此外還有一疊“金榜題名”盲盒口罩，和“金榜題名”香囊，守護(hù)全家人新年健康。
南京中國科舉博物館是圍繞江南貢院遺址打造完成的，江南貢院是中國古代最大的科舉考場，明清時期，從江南貢院走出的狀元，占到全國的一半之多。圍繞“科舉文化”這一核心文化，博物館打造出另一款“前兔似錦”兔年新年學(xué)運套裝文創(chuàng)禮盒，十分適合“望子成龍”的家長。
打開禮盒，“貢院學(xué)霸”保溫杯，以朱紅色為底色，印上了江南貢院的標(biāo)志性建筑。“貢院學(xué)霸”帆布包，印著狀元及第、鯉魚跳龍門等卡通圖案，寫著“超常發(fā)揮”“未來可期”等字樣。禮盒里還有“金榜題名”筆記本，記錄學(xué)霸心路歷程?！敖鸢耦}名”大紅包，開啟學(xué)霸之路。
當(dāng)狀元文化遇上生肖文化，會碰撞出什么樣的靈感火花？“前兔似錦”兔年學(xué)霸兔兔套裝文創(chuàng)禮盒給你答案?！翱疾坏埂蓖猛脮炆希蒙硐樵浦g，和玉兔相伴的不再是嫦娥和吳剛，而是年輕帥氣的新科狀元郎?！鞍瘛弊址及?，一套兩色，拼起來就是一個完整的“榜”字，細(xì)細(xì)一看其中另有乾坤，北京大學(xué)、清華大學(xué)、南京大學(xué)等全國近百所知名高等學(xué)府的名字“暗藏其中”，像拼圖一樣拼出了漢字的結(jié)構(gòu)。另有生肖兔冰箱貼、兔年徽章等搭配其中，取“玉兔呈祥，金榜題名”之寓意。
“目前我們一共銷售出了4000多套（件）兔年新春文創(chuàng)，較去年增長了整整一倍?！蹦暇┲袊婆e博物館文創(chuàng)研發(fā)部主任周海燕說，這些新春文創(chuàng)既實用又討口彩，很受學(xué)生和家長的喜愛。
此外，在明孝陵博物館、溧水“花針匠”布藝文旅商品研發(fā)基地等地，也都推出了各具特色的兔年新春文創(chuàng)產(chǎn)品。比如明孝陵博物館把景區(qū)梅花山的春梅，和非遺兔子燈相結(jié)合，開發(fā)了手作花燈研學(xué)互動，小朋友們自己糊花燈，貼兔耳，畫梅花，把獨此一份的手工“梅花兔子燈”帶回家。又如“花針匠”藝人手工縫制的“新春納福”布藝卡通兔，保暖又漂亮的兔子帽等，剛剛上架亮相不久就博得了愛美的姑娘和孩子們的青睞，老板不停打電話讓師傅們加班趕制。
南京日報/紫金山新聞記者 李子俊
圖片來源：牛首山文化旅游區(qū)、秦淮禮物、南京中國科舉博物館
