免簽政策+海外推廣，入境游持續(xù)升溫
“真是令人難以置信！”5月2日，來自俄羅斯的白薇薇在參觀完靈山景區(qū)后感慨。“五一”假期，入境游熱潮涌動(dòng)，外國(guó)游客數(shù)量實(shí)現(xiàn)翻番。“去年‘五一’我們接待了三四百名外國(guó)游客，今年得近千人。”無錫裕德國(guó)際旅行社總經(jīng)理王糧鋼說，以往，錫城的入境游客主要來自日本、新加坡、印尼等國(guó)家，而今年，除了這些國(guó)家外，其他國(guó)家游客數(shù)量也在增加，“我們僅接待澳大利亞、加拿大的游客就多達(dá)100多人?！?/p>
“外國(guó)游客人數(shù)上漲快，一方面得益于免簽政策范圍的擴(kuò)大，另一方面也與無錫不遺余力地進(jìn)行海外推廣有關(guān)?！币晃粐?guó)際旅行社負(fù)責(zé)人介紹，他近日將與無錫市文旅局一同前往日本大阪世博會(huì)，參與入境游的海外宣推工作。2025年全球旅行商大會(huì)舉辦在即，境內(nèi)外主要客源國(guó)頭部旅行商企業(yè)、國(guó)內(nèi)各省市入境旅游頭部企業(yè)在錫城集結(jié)，業(yè)內(nèi)人士分析，無錫入境游市場(chǎng)或?qū)⒂瓉肀l(fā)式增長(zhǎng)。
而惠山古鎮(zhèn)、黿頭渚、三國(guó)水滸城、靈山等本地人心中的經(jīng)典地標(biāo)，同樣受到“老外”青睞。裕德國(guó)旅相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“東南亞國(guó)家的游客更喜歡選擇前往靈山、三國(guó)水滸城等景區(qū)。而歐美游客則是對(duì)自然山水、園林建筑更感興趣。”俄羅斯游客唐曦蘭告訴記者：“走進(jìn)惠山古鎮(zhèn)，特別讓我動(dòng)容的是那些老宅和庭院，有一種充滿詩(shī)意的感覺。”
復(fù)刻場(chǎng)景+拓展內(nèi)容，春晚“流量”變“留量”
雖然距離總臺(tái)春晚已經(jīng)過去4個(gè)月的時(shí)間，但作為分會(huì)場(chǎng)的無錫熱度依然強(qiáng)勁。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，梅里古鎮(zhèn)、拈花灣、宜興窯湖小鎮(zhèn)等各個(gè)春晚取景地都是“人氣王”。
為了滿足游客“跟著春晚游無錫”的文旅體驗(yàn)，曾經(jīng)在總臺(tái)春晚中出現(xiàn)的場(chǎng)景被一一還原。在惠山古鎮(zhèn)映山湖舞臺(tái)，《山湖月夜圖》大型山水情景劇上演，復(fù)刻春晚同款節(jié)目《“喜”上眉梢》；春晚同款搖櫓船在寶善橋迎來首航，解鎖江南水鄉(xiāng)的獨(dú)特韻味；在清名橋歷史文化街區(qū)，“詩(shī)畫清名·樂動(dòng)江南”江南風(fēng)情主題演出帶來民樂演奏、歌舞表演；梅里古鎮(zhèn)望虞橋畔，隨著演員手持火壺騰空而起，在《無錫景·家國(guó)情》中水火交融、星河輝映的古鎮(zhèn)重現(xiàn)眼前。
僅僅是復(fù)刻還不夠，多處總臺(tái)春晚取景地還打造新場(chǎng)景，將春晚“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)“留量”。映月里街區(qū)迎來開街，持續(xù)6天的西水市集囊括60多家非遺手作、潮流文創(chuàng)攤位，加上茶香雅集、惠民演藝，打造“從早嗨到晚”的沉浸式體驗(yàn)；梅里古鎮(zhèn)引入機(jī)器人，不僅能迎賓互動(dòng)，還能表演川劇變臉、舞獅、民樂等，1日—5日，古鎮(zhèn)單日最高客流量突破25萬人次，部分熱門餐飲店需要排隊(duì)1小時(shí)以上；江陰外灘的“遠(yuǎn)望二號(hào)”首次開放夜游體驗(yàn)，假期首日接待游客超4萬人次。
玩轉(zhuǎn)IP+優(yōu)化產(chǎn)品，錫城“文藝范”十足
優(yōu)質(zhì)多元的文化產(chǎn)品，創(chuàng)意十足的消費(fèi)場(chǎng)景，讓這個(gè)假期的錫城“文藝范”十足。
天上村前歷史文化街區(qū)引入《西游記》IP，借助AIGC黑科技+多媒體手段，還原取經(jīng)名場(chǎng)面，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了故事場(chǎng)景打卡點(diǎn)，匯集了精美的IP文創(chuàng)；蕩口古鎮(zhèn)上演了明代水鄉(xiāng)婚禮，設(shè)置了即興舞臺(tái)秀、華府家丁招募、拋繡球等互動(dòng)環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)游客在逛古鎮(zhèn)的同時(shí)參與劇情；紅磚墻上裝飾著形態(tài)各異的小熊玩偶，還有薔薇花爬滿墻面，就因?yàn)檫@面墻，位于新吳區(qū)的1969創(chuàng)意工場(chǎng)火了，人們來此拍照打卡，享受悠閑的假日時(shí)光；錫東新城九里倉(cāng)輕文旅街區(qū)傳出了婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)的戲曲唱腔，與陣陣喝彩聲交織出一曲假日交響；江陰國(guó)樂島集市匯聚了多家創(chuàng)意品牌，“五一”假期首日島內(nèi)游客接待量超萬人次；宜興大覺寺的素博會(huì)人山人海，游客在此開啟了美妙的“舌尖”之旅……
這個(gè)假期，同樣火爆的還有文博場(chǎng)館?！暗谝淮我褂尾┪镌?，沒有白天人那么多，環(huán)境舒適，很出片?！笔忻駝⑴亢团畠壕拇虬缌艘环?，專門到無錫博物院打卡“繁花與繆斯：阿爾豐斯·穆夏的世紀(jì)綺夢(mèng)”。錫博相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“五一”假期錫博日均接待人數(shù)超萬人次，有不少外地游客專程前來觀展。東林書院內(nèi)新增了市集攤位，匯集了“逢考必過”“千年書院”等主題系列文創(chuàng)產(chǎn)品?！啊昕急剡^’賣得很好，很多家長(zhǎng)和孩子來買，圖個(gè)好彩頭?！惫ぷ魅藛T介紹。
逃離擁堵+深耕體驗(yàn)，“反向旅游”成新寵
當(dāng)主流景區(qū)還在為紛至沓來的游客操心如何“絲滑入場(chǎng)”時(shí)，一場(chǎng)以“逃離擁堵、深耕體驗(yàn)”為核心的反向旅游潮正在興起。在古道徒步探險(xiǎn)、在農(nóng)場(chǎng)喂馬釣蝦、在濕地公園靜候落日……今年“五一”假期，以“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”為主導(dǎo)的“慢充式”旅行成為新潮流。
4日，在陽山旅游度假區(qū)的桃田里農(nóng)場(chǎng)，9歲男孩瑞寶的媽媽正坐在池塘旁，看著他與同伴帶著網(wǎng)兜深一腳淺一腳地摸魚。“放了假就想帶著家人好好放松下，實(shí)在不想人擠人地去湊熱鬧?！比饘殝寢屨f，這里地方大，玩的項(xiàng)目也不少，體驗(yàn)感會(huì)好很多。她的感受代表了不少游客的心聲。“五一”假期，主打“親近自然”的陽山旅游度假區(qū)迎來一輪客流高峰，1日—2日，景區(qū)人流量接近3萬人次，酒店、民宿的平均入住率高達(dá)95%。
更多的人帶著松弛感，奔向人少景美的小眾景點(diǎn)。記者隨手一刷朋友圈，支起帳篷“躺”進(jìn)山水間的畫面高頻出現(xiàn)?！罢覀€(gè)喜歡的地方，坐擁360度環(huán)繞式風(fēng)景?！薄安挥门抨?duì)，和朋友一起發(fā)半天的呆，主打一個(gè)愜意?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)旅游從“空間位移”轉(zhuǎn)向“時(shí)間沉浸”，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值與文化價(jià)值將實(shí)現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)，而對(duì)于停車、如廁、就餐環(huán)境等配套設(shè)施也要及時(shí)跟上，提升游客體驗(yàn)，才能真正實(shí)現(xiàn)錫城文旅業(yè)態(tài)的蝶變升級(jí)。（黃夢(mèng)羽、張?jiān)拢?/p>
